Para empezar a aprender Google Analytics 4 no necesitas instalar una etiqueta en la web de una empresa ni pedir acceso a datos de clientes. Google ofrece una cuenta de demostración y formación gratuita. La oportunidad está en practicar una pregunta concreta y explicar cómo llegas a una conclusión, no en memorizar menús.
Este ejercicio está pensado para perfiles de marketing, contenidos y comercio electrónico que quieran acercarse a la analítica digital. No equivale a experiencia profesional con clientes ni garantiza un empleo. Sí permite construir una explicación honesta de lo que sabes hacer.
Por qué empezar por una pregunta de adquisición
Una pregunta manejable sería: «¿Qué canales han llevado sesiones a esta tienda durante un periodo y qué conviene investigar después?». Es más útil para un primer ejercicio que intentar auditar toda una propiedad o calcular la rentabilidad de campañas sin disponer de sus costes.
También es una tarea distinta de aprender a crear gráficos en una hoja de cálculo. Aquí importa saber qué mide la herramienta, a qué periodo corresponde la información y qué diferencias hay entre las dimensiones utilizadas. Si te interesa la presentación posterior de datos, puedes complementar el aprendizaje con este primer proyecto de ventas en Power BI.
Accede a la cuenta demo sin intervenir en una web real
Entra en la documentación oficial de la cuenta de demostración y utiliza sus enlaces de acceso con una cuenta de Google. Si no tienes una cuenta de Analytics, el proceso puede crearla para incorporar la demostración. Revisa lo que aceptas antes de continuar.
La demo incluye datos de Google Merchandise Store y Flood-It!, no datos de Infinity8flow ni de tu propio negocio. Selecciona la propiedad de GA4 de la tienda para este ejercicio. Anota su nombre: trabajar en otra propiedad y comparar resultados como si procedieran del mismo sitio es un error fácil de cometer.
Google permite explorar datos empresariales de demostración con permisos limitados. No tienes que cambiar etiquetas, conectar una tarjeta de pago ni solicitar credenciales de una empresa para realizar esta práctica. Tampoco debes pedir a alguien que te preste su usuario de trabajo.
Prepara una ficha antes de mirar los números
Abre un documento de notas y escribe cinco campos: pregunta, propiedad, fechas, informe y conclusión provisional. Elige un periodo cerrado y anota su fecha inicial y final. Evita comparar un mes completo con unos pocos días del siguiente sin advertirlo.
Decide también qué vas a comparar. Para empezar, bastan dos canales que aparezcan en el informe. No hace falta recorrer todas las pestañas ni añadir decenas de indicadores: un ejercicio pequeño es más fácil de revisar y de explicar en una entrevista.
Abre Adquisición de tráfico
La ruta documentada por Google es Informes > Adquisición > Adquisición de tráfico. La navegación puede variar si la colección de informes se ha personalizado. Si no encuentras el informe, consulta su ayuda oficial; no intentes modificar la administración de la cuenta demo.
Comprueba las fechas y la dimensión de la tabla. Para comparar canales por sesión, fíjate en el grupo de canales predeterminado de la sesión. Registra para los dos canales elegidos el nombre exacto y las sesiones que ves. Si incluyes una métrica de interacción, conserva también su denominación.
No escribas cifras de ejemplo como si las hubieras observado. Si todavía no has abierto la herramienta, deja los campos pendientes. La calidad del ejercicio depende de poder reconstruir de dónde sale cada dato.
No confundas adquisición de usuarios con adquisición de tráfico
Google distingue dimensiones de adquisición con diferentes ámbitos. Un informe puede relacionarse con la primera adquisición del usuario; otro, con el origen de una sesión. Por eso dos tablas que parecen hablar de canales no tienen por qué responder a la misma pregunta.
Antes de concluir que hay un fallo, revisa el ámbito, la dimensión, las métricas y el periodo. La comparación oficial de informes de adquisición ayuda a entender esa diferencia. No mezcles columnas de informes distintos sin justificar que la comparación tiene sentido.
Convierte la observación en una conclusión prudente
Tu ficha final puede tener tres apartados: qué muestra la tabla, qué no permite saber y cuál sería el siguiente paso. Por ejemplo, un canal puede destacar por sesiones y merecer una revisión adicional. Eso no demuestra por sí solo que sea el más rentable ni que debas aumentar su presupuesto.
Una buena propuesta sería comprobar la calidad de la medición o analizar un resultado relevante para el negocio, si los permisos y datos lo permiten. Una mala conclusión sería recomendar una inversión concreta sin conocer costes, objetivos ni cómo se han configurado los eventos.
Para presentar el ejercicio, redacta una página con contexto y razonamiento propio. Identifícalo como práctica con la demo de Google. No lo presentes como un caso de un cliente al que hayas asesorado.
Límites de la demo y formación para continuar
Google indica que en las propiedades GA4 de demostración no se pueden exportar informes ni exploraciones. Por tanto, este ejercicio no depende de descargar un CSV o un PDF desde Analytics. Trabaja con tus notas y respeta las limitaciones descritas en su ayuda.
Para ampliar conocimientos, Analytics Academy ofrece cuatro cursos gratuitos y una certificación en Skillshop. Estudiar y certificar conocimientos son pasos distintos de demostrar una práctica propia.
En España también hay oferta formativa específica: ADAMS anuncia un grupo online de Analytics y metatags de 30 horas con inicio el 19 de noviembre de 2026, dirigido al sector Finanzas. Sus requisitos y plazas no equivalen a acceso universal; verifica tu elegibilidad antes de inscribirte.
El objetivo inicial es sencillo: explicar una pregunta, una medición y sus límites. Esa base es más defendible que afirmar que dominas GA4 por haber terminado un vídeo.
Fuentes consultadas el 26 de octubre de 2026. Portada ilustrativa de análisis de datos, no captura de GA4: Hasnain Ayaz en Unsplash, bajo licencia Unsplash.
